Artisans du Monde, c’est avant tout un mouvement associatif et citoyen qui défend, depuis 1974, un modèle alternatif de commerce. Ce mouvement repose en grande partie sur l’engagement de plus de 6000 personnes de tous âges. Leur engagement est essentiel pour faire vivre les magasins et mener des actions de sensibilisation et de mobilisation citoyenne.

Les magasins Artisans du Monde sont des lieux ouverts à tous, où le public peut acheter des produits issus du commerce équitable, mais également s’informer, s’éduquer et s’engager en faveur d’un commerce mondial humainement et économiquement plus équilibré.

La force d’Artisans du Monde se fonde en effet sur ses trois piliers d’action qui sont :

• la vente de produits artisanaux et alimentaires en filière intégralement équitable, de la production à la distribution (conformément au cahier des charges de la World Fair Trade Organization);
• l’éducation au commerce équitable : les équipes éducatives des associations locales mènent des animations pédagogiques et construisent des outils pour donner aux citoyens des clés de compréhension sur le commerce mondial
• les campagnes de mobilisation citoyenne et d’interpellation des décideurs politiques et économiques pour plus de justice dans le commerce mondial.

Artisans du Monde, à travers son expérience, ses valeurs et l’exigence de son modèle commercial s’inscrit pleinement dans un modèle d’économie sociale et solidaire.

Artisans du Monde, c’est avant tout un mouvement associatif et citoyen qui défend, depuis 1974, un modèle alternatif de commerce. Ce mouvement repose en grande partie sur l’engagement de plus de 6000 personnes de tous âges. Leur engagement est essentiel pour faire vivre les magasins et mener des actions de sensibilisation et de mobilisation citoyenne.

Les magasins Artisans du Monde sont des lieux ouverts à tous, où le public peut acheter des produits issus du commerce équitable, mais également s’informer, s’éduquer et s’engager en faveur d’un commerce mondial humainement et économiquement plus équilibré.

La force d’Artisans du Monde se fonde en effet sur ses trois piliers d’action qui sont :

• la vente de produits artisanaux et alimentaires en filière intégralement équitable, de la production à la distribution (conformément au cahier des charges de la World Fair Trade Organization);
• l’éducation au commerce équitable : les équipes éducatives des associations locales mènent des animations pédagogiques et construisent des outils pour donner aux citoyens des clés de compréhension sur le commerce mondial
• les campagnes de mobilisation citoyenne et d’interpellation des décideurs politiques et économiques pour plus de justice dans le commerce mondial.

Artisans du Monde, à travers son expérience, ses valeurs et l’exigence de son modèle commercial s’inscrit pleinement dans un modèle d’économie sociale et solidaire.

La toute première forme de commerce équitable se développe aux Etats-Unis dans les années 40, lorsque des associations de citoyens commencent à faire du commerce avec des communautés pauvres des pays du Sud. Il se développera en Europe une dizaine d’années plus tard, sous l’impulsion d’organisations telles que OXFAM, ainsi que, petit à petit, dans plusieurs autres pays.

L’année 1964 marquera la première reconnaissance internationale de ce que l’on appellera le “commerce équitable” lors de la Conférences des Nations Unies sur le Commerce et le Développement (CNUCED). C’est là que le célèbre slogan “Trade, not Aid” (“Du commerce, pas de l’aide”) sera forgé et par la suite repris par des associations pour expliquer leur vision qui vise à rompre avec la logique d’assistance et de coopération classique.

En France, c’est en 1974 que l’association Artisans du Monde naît, de l’initiative de citoyens engagés qui veulent soutenir les producteurs de jute du Bangladesh, dont les cultures ont été ravagées par les inondations récentes. Ils achètent leur surplus et le vendent sur le marché français. Leurs actions sont étroitement liées, pendant un temps, à celles de l’Abbé Pierre.

Durant les années 70-80, le commerce équitable se structure rapidement et c’est tout le mouvement qui se professionnalise pour satisfaire les normes nationales.

Les années 80 marquent un tournant pour le commerce équitable. Le nombre d’associations Artisans du Monde triple en quelques années. Elles décident en 1984 de se doter d’une véritable centrale d’achat : Solidar’Monde. En 1988, un label de commerce équitable verra le jour aux Pays-Bas avec la création de l’association Max Havelaar. Le mouvement atteint une véritable portée internationale avec la création en 1989 d’une organisation mondiale du commerce équitable la WFTO (World Fair Trade Organisation).

A la fin des années 90, le commerce équitable va encore plus se développer hors des circuits spécialisés (boutiques associatives, magasins bio…) : certains produits sont désormais distribués dans les grandes surfaces.

A l’heure actuelle, la notoriété du commerce équitable ne cesse d’augmenter : en 2014, le chiffre d’affaires du commerce équitable a progressé de 16% pour atteindre 499 millions d’euros, et près de 3 Français sur 10 achètent mensuellement des produits issus du commerce équitable.

Enfin, une évolution notable dans le domaine du commerce équitable a été impulsée dernièrement par la promulgation de la loi du 31 juillet 2014, qui permet à la définition du commerce équitable, jusqu’alors cantonné aux relations Nord-Sud, de s’élargir également aux relations Nord-Nord. En 2017, pour la première fois, le marché global du commerce équitable en France dépasse le milliard d’euros (dont plus de 60% pour le commerce équitable nord-sud et un peu moins de 40% pour le commerce équitable origine France)

Définition du commerce équitable

Depuis 2001, la définition commune du commerce équitable est la suivante :
« Le commerce équitable est un partenariat commercial fondé sur le dialogue, la transparence et le respect, dont l’objectif est de parvenir à une plus grande équité dans le commerce mondial. Il contribue au développement durable en offrant de meilleures conditions commerciales et en garantissant les droits des producteurs et des travailleurs marginalisés, en particulier ceux du Sud.
Les organisations du commerce équitable, soutenues par de nombreux consommateurs, s’engagent activement à soutenir les producteurs, à sensibiliser l’opinion publique et à mener campagne pour favoriser des changements dans les règles et les pratiques du commerce international conventionnel ».

****Critères généraux du commerce équitable****

Le commerce équitable se base sur une série de valeurs, traduites en critères, qui sont communs aux 8 référentiels internationaux reconnus de commerce équitable :

• des critères économiques : accès au marché facilité ; paiement d’un prix juste ; relations commerciales à long terme ; préfinancement des commandes si besoin ; transparence et traçabilité…
• des critères sociaux : respect des conventions fondamentales de l’OIT (temps de travail, revenu minimum, âge minimum, liberté syndicale …) ; absence du travail des enfants et du travail forcé
• des critères d’empowerment (renforcement et autonomie) : fonctionnement démocratique et participation aux décisions ; égalité des travailleurs…
• des critères environnementaux : respect de la biodiversité ; interdiction des substances dangereuses ; utilisation des ressources naturelles ; gestion écologique des déchets et des emballages…
• des critères de sensibilisation : sensibilisation des populations aux enjeux d’un commerce mondial plus juste

Définition légale du commerce équitable – Article 94 – Loi ESS (2014)

« II.-Le commerce équitable a pour objet d’assurer le progrès économique et social des travailleurs en situation de désavantage économique du fait de leur précarité, de leur rémunération et de leur qualification, organisés au sein de structures à la gouvernance démocratique, au moyen de relations commerciales avec un acheteur, qui satisfont aux conditions suivantes : 

• « 1° Un engagement entre les parties au contrat sur une durée permettant de limiter l’impact des aléas économiques subis par ces travailleurs, qui ne peut être inférieure à trois ans ; 
• « 2° Le paiement par l’acheteur d’un prix rémunérateur pour les travailleurs, établi sur la base d’une identification des coûts de production et d’une négociation équilibrée entre les parties au contrat ; 
• « 3° L’octroi par l’acheteur d’un montant supplémentaire obligatoire destiné aux projets collectifs, en complément du prix d’achat ou intégré dans le prix, visant à renforcer les capacités et l’autonomisation des travailleurs et de leur organisation. 

« Chaque entreprise intervenant dans ces filières est en mesure de produire des informations relatives à la traçabilité des produits. 

« Les entreprises faisant publiquement état de leur appartenance au commerce équitable participent à des actions de sensibilisation et d’éducation à des modes de production et de consommation socialement et écologiquement durables. 

Source : https://www.legifrance.gouv.fr/eli/loi/2014/7/31/2014-856/jo/article_94

Qu’est-ce que la garantie de commerce équitable ?

La garantie est une assurance délivrée à l’issue du contrôle de l’adéquation entre des critères et des pratiques. Un système de garantie = un cahier des charges (critères) + un processus de contrôle + une identité visuelle (logo …).

Deux approches de commerce équitable

Pour comprendre les garanties de commerce équitable, il faut comprendre les différentes approches qui existent :

• L’approche “produits” : ce sont les productions et les produits qui sont contrôlés et certifiés ;
• L’approche “organisation” : ce sont les acteurs (producteurs/importateurs/distributeurs) qui sont contrôlés et garantis “acteurs de commerce équitable”.

Plusieurs systèmes de garanties existent donc pour répondre à ces différentes approches. Actuellement, dans le monde, il existe 8 systèmes de garantie privés de commerce équitable reconnus publiquement. Chaque système a son propre référentiel de critères, son propre processus de contrôle, sa propre identité visuelle.

La plupart de ces systèmes sont des systèmes de garantie “produits”. C’est-à-dire que ce sont les productions/produits qui sont contrôlés selon les critères, et non les pratiques des organisations. Ainsi, les acteurs ne sont pas soumis sur l’intégralité de leurs pratiques aux exigences des systèmes de garantie. Voilà pourquoi les producteurs peuvent demander une certification sur toute ou partie de leurs productions. Voilà pourquoi l’on peut retrouver des produits certifiés “équitables” dans tout lieu de distribution, y compris des lieux qui n’ont pas forcément des pratiques respectueuses des critères.

Un seul système, celui de la WFTO, est une garantie “organisation”. C’est-à-dire que ce sont les pratiques des organisations en entier qui sont contrôlées selon les critères, et non les produits. Ainsi, tous les acteurs, qu’ils soient producteurs, importateurs ou distributeurs, sont soumis au même système de garantie. Voilà pourquoi ce dernier permet de construire des chaînes commerciales respectueuses des critères de commerce équitable dans leur intégralité : de la production à la distribution, des filières intégrées de commerce équitable.

Une définition légale

Le commerce équitable est défini en France par une loi, et un décret d’application.

Quand on dit “équitable”, c’est “commerce équitable”
L’article 173 de la loi Pacte, publiée le 24 mai 2019, qui permet la protection officielle du terme “équitable” via l’amendement de la définition légale du commerce équitable.

Seuls les produits conformes à la définition du commerce équitable inscrite à l’article 94 de la loi sur l’Économie Sociale et Solidaire de 2014 peuvent comporter le terme “équitable” dans leur dénomination de vente.